新媒體廣告推動廣告?zhèn)鞑膯蜗?、強制傳播向精準化、互動化轉變，利用新媒體平臺對整個廣告行業(yè)的改進和創(chuàng)新有著一定的挑戰(zhàn)，但是不乏也是一種機遇。作為驅動平臺經濟發(fā)展的重要力量，具有在線、智能、交互特征的廣告業(yè)態(tài)加速迭代，成為培育平臺經濟新質生產力的關鍵動能，人工智能、深度合成、算法推薦等數字技術深度參與廣告產業(yè)全鏈條，推動廣告產業(yè)效能持續(xù)提升。
　　新媒體廣告的崛起導致傳統(tǒng)媒體勢弱，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)廣告勢力大幅式弱，紙質媒體一直飽受數字化和新媒體的沖擊，報紙發(fā)行量和廣告收入逐年下滑。我國互聯網廣告產業(yè)還停留在追求曝光頻次的階段，“重流量輕品牌”的廣告運營模式所帶來的廣告產業(yè)發(fā)展后勁不足的問題日益顯現，同時存在如Cookie跟蹤泄漏隱私等倫理問題。